疫情下的电商直播比喻（疫情下电商直播销售数据图）
电商标配直播!“小屏幕”打开“大市场”
直播逐渐成为东南亚电商平台的重要工具。以Shopee为例，Radynal Nataprawira表示，直播功能在9超级购物季期间吸引了大量观众，观看时长达到2400万小时，显著提升了网站流量和销量。
年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场中的渗透率为1%。未来“直播+”将成为电商新常态，直播电商的“人货场”范围快速扩大，直播将成为电商“标配”。
电商直播精细化发展。随着市场的扩大和政策的推进，直播逐渐走向常态化，成为电商标配的内容营销工具。对于品牌来说，电商直播正在走出眼下清库存、低价走量的阶段，转变为根据用户的需求进行直播的定制以及走向精细化规模化地运营。
因为发现直播电商可以赚好多钱，新的营销手段电商直播将是腾讯直播的重点发力方向。腾讯直播团队在微信中打造一个类似于淘宝直播这样的一个产品，打出“互动直播电商新平台”的标语，简介上也标注“网上购物，移动社交生活社区”。
疫情下各大奢侈品牌打破线下禁锢,纷纷转入电商直播卖货
〖A〗、一场突如其来的疫情，不仅打破了奢侈品牌对线上市场的最后一丝犹豫，更让2020年成为奢侈品直播的元年，奢侈品牌从去年便开始逐渐把触角伸到直播领域。消费者电商意识最强、疫情又最快恢复的中国市场自然是最佳的试炼场。
〖B〗、奢侈品品牌如LV、Gucci、Hermes等，乃至汽车和房产等高端商品，均加入直播阵营，尝试线上销售。 直播平台上，日用品类销量突出，奢侈品的表现则参差不齐。疫情影响下，奢侈品牌加快数字化步伐，尝试直播卖货，但成效不一。
〖C〗、全球经济低迷之时，时尚行业头部奢侈品牌纷纷瞄准中国市场，寻找掘金新机遇。天猫同贝恩公司联合发布的《2020 年中国奢侈品市场：势不可挡》报告指出，在电商领域，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从 2019 年的 13% 左右增长到 2020 年的 23%。
〖D〗、新玩家入场：Prada、阿玛尼、MiuMiu等传统奢侈品牌陆续登陆天猫等电商平台，LV甚至在小红书上进行电商直播，加剧了行业的竞争。巨头竞争：天猫、京东、拼多多等电商巨头也纷纷加入奢侈品电商赛道，推出专门的奢侈品频道或APP，凭借巨大的流量和营销大数据，对寺库等垂直电商构成高维打击。
〖E〗、面对没有自主品牌，也没有电商运营能力的“内贸电商小白”，1688提供“轻入驻式”免开店经营解决方案，企业可享受智能商品托管、免开店直播、多通路集单等多项服务，随时一键“云卖货”。
〖F〗、年，全球奢侈品行业因为疫情估计损失7000亿人民币；第二季度，LVMH时装皮具部门销售额大跌37%，营业利润则减少46%；Gucci第二季度销售额同比大跌47%，营业利润几乎腰斩。 投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solc不想再掩饰他的绝望了，“这是我有生以来经历的最糟糕的一年”。
疫情价值链对跨境电商
〖A〗、疫情背景下，跨境电商直播模式的兴起，不仅为品牌提供了新的营销渠道，也为消费者带来了更便捷的购物体验。MCN机构凭借其强大的资源整合能力，为跨境品牌和消费者搭建了沟通的桥梁，促进了双方的相互了解和信任。这种模式的成功，不仅推动了跨境电商行业的快速发展，也为未来跨境营销提供了宝贵的经验。
〖B〗、此外，跨境电商平台还通过提供一系列支持服务，如在线支付、物流配送、仓储管理等，降低了企业的运营成本，提高了交易效率。这种赋能作用不仅体现在单个企业层面，还推动了整个行业的创新和发展，为全球价值链的优化升级提供了有力支持。
〖C〗、一位头部转椅企业负责人认为，今年疫情带来的渠道变化，对于外贸企业而言，是发展自主品牌比较好的时机，既可以缓解成本上涨带来的利润被稀释的风险，又可以增强企业在产业链的话语权，提高利润空间。
〖D〗、为促进跨境电商的快速发展，兴业银行今年调整了授信政策，加大对跨境业务相关产业园区建设的支持力度。同时，银行积极探索跨境电商的差异化特色金融服务方案，提供涵盖物流园区建设、物流供应链服务、货物贸易进出口等环节的全方位综合金融服务，助力跨境电商企业更好地融入全球资金链、价值链和产业链。
〖E〗、乐歌股份董事长项乐宏表示，跨境电商价值链长，附加值高，单位面积产出高，在疫情期间表现出色。广博股份充分利用越南生产基地的优势，拓展东南亚市场，实现了规模不断扩大。这些企业的成功经验表明，跨境电商不仅为宁波带来了新的增长点，还推动了传统外贸企业的数字化转型和高质量发展。
〖F〗、我国经常账户运行稳健，占比合理，主要得益于跨境贸易的持续提质增效。具体表现和分析如下：跨境贸易顺差显著 货品交易顺差大幅增加：2021年我国货品进出口顺差显著增加，较上年增加30%，这主要得益于我国工业链和供应链在疫情下的优势。受此影响，货品交易涉外出入顺差占整个跨境收付汇顺差的95%。
疫情催化变革,汉聪带你看跨境电商直播行业新常态
跨境电商在2022年的表现尤其引人注目。即使在全球疫情的影响下，消费者的购买力并未减弱，反而随着线上购物的便捷性增强而更趋活跃。这种趋势无疑推动了跨境电商行业的快速发展和深度变革。直播电商因其独特的特性，在与传统图文模式的竞争中脱颖而出。直播不仅在信息传达上更高效，而且在内容承载上也更加丰富。
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